Terça-feira, Fevereiro 20, 2024
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Turismo experiencial ganha terreno nas motivações de viagem na Europa. Lisboa é um dos destinos em alta em 2024

A Mabrian apresenta a última atualização da sua análise de motivação para viagens, focando especificamente na evolução das tendências nas motivações para visitar a Europa.

O estudo baseia-se na metodologia de escuta ativa nas redes sociais para identificar tendências nos interesses turísticos. Abrangendo o período entre Janeiro e Outubro deste ano, face aos quatro anos anteriores, foram analisados ​​um total de mais de 380 milhões de menções turísticas. Esta técnica analisa conversas espontâneas relacionadas a viagens nas redes sociais (Big Data)através de Inteligência Artificial e Processamento de Linguagem Natural , interpretando o que motiva os viajantes a visitar um local. Além disso, para identificar destinos que potencialmente serão tendências nos próximos meses, Mabrian utilizou dados transacionais sobre conectividade aérea futura.

As motivações para viajar estão a mudar globalmente? A resposta é sim, de acordo com a última atualização à análise das motivações para viagens elaborada pela Mabrian, que se foca especificamente na evolução das tendências nas motivações para visitar a Europa.

O estudo baseia-se na metodologia de escuta ativa nas redes sociais para identificar tendências nos interesses turísticos. Abrangendo o período entre janeiro e outubro deste ano, face aos quatro anos anteriores, foram analisados ​​um total de mais de 380 milhões de menções turísticas. Esta técnica analisa conversas espontâneas relacionadas a viagens nas redes sociais (Big Data) através de Inteligência Artificial e Processamento de Linguagem Natural, interpretando o que motiva os viajantes a visitar um local. Além disso, para identificar destinos que potencialmente serão tendências nos próximos meses, a Mabrian utilizou dados transacionais sobre conectividade aérea futura.

Foi identificada uma tendência global para motivações de viagem mais experienciais e menos convencionais desde 2019. Especificamente, as viagens experienciais aumentaram 8 pontos percentuais globalmente desde 2019. O turismo experiencial inclui atividades relacionadas com atividades ativas, naturais, gastronómicas. e turismo de bem-estar. Entretanto, o turismo mais convencional é enquadrado por atividades relacionadas com cultura, sol e praia, atividades familiares, vida noturna e compras.

O estudo baseia-se na metodologia de escuta ativa nas redes sociais para identificar tendências nos interesses turísticos. Abrangendo o período entre Janeiro e Outubro deste ano, face aos quatro anos anteriores, foram analisados ​​um total de mais de 380 milhões de menções turísticas. Esta técnica analisa conversas espontâneas relacionadas a viagens nas redes sociais (Big Data) por meio de Inteligência Artificial e Processamento de Linguagem Natural , interpretando o que motiva os viajantes a visitar um local. Além disso, para identificar destinos que potencialmente serão tendências nos próximos meses, Mabrian utilizou dados transacionais sobre conectividade aérea futura.

Estas mudanças de preferências afectam a Europa da mesma forma?

A resposta é sim, e com intensidade equivalente. As motivações para visitar a Europa entre 2019 e 2023 mostram um crescimento de 8 pontos percentuais nas atividades experienciais, diminuindo a proeminência das convencionais.

Quando analisamos produtos turísticos específicos, vemos algumas diferenças em relação às tendências globais, mas o interesse pelo turismo ativo e natural é o que mais cresce, com 5 e 3 pontos percentuais, respetivamente, desde 2019. Pelo contrário, as motivações que perdem ligeiramente destaque são turismo cultural (-3p.%) e turismo de sol e praia (-2p%). É importante notar, no entanto, que o turismo cultural continua a ser a principal motivação de viagem, com 27% do interesse dos viajantes.

Que países europeus estão melhor posicionados para tirar partido desta tendência?

Se analisarmos a importância relativa das atividades experimentais versus atividades convencionais entre os países europeus, é claro que os países do Norte da Europa estão melhor posicionados para tirar partido das novas tendências da procura. Assim, países como a Islândia, a Noruega, a Finlândia, a Eslovénia ou a Suíça apresentam uma percentagem superior a 60% de interesse em atividades experienciais por parte dos seus visitantes. Todos estes países possuem recursos paisagísticos naturais significativos que lhes permitem dominar a oferta deste turismo, bem como do turismo ativo.

Quais destinos poderiam ser tendência em 2024 de acordo com esses fatores?

Embora tenhamos identificado os 10 principais países com melhor distribuição de ofertas de turismo experiencial, o que os posiciona muito bem estrategicamente, na identificação de destinos que podem ser tendências no curto prazo, mais fatores devem ser considerados.

Portanto, Mabrian analisou três fatores para identificar quais regiões europeias que têm os fatores necessários para serem tendências em 2024:

  1. Quais destinos têm maior participação na procura por atividades experienciais? Eles estão bem posicionados em segmentos de demanda crescente.
  2. Quais destes destinos mantêm uma participação em produtos culturais de pelo menos 20%? Estão bem posicionados naquela que ainda é a principal motivação de viagem na Europa.
  3. Quais destes destinos apresentam boa acessibilidade internacional e estão bem posicionados em termos de conectividade aérea nos próximos 6 meses.

Os resultados são interessantes. Por países, Itália tem o maior número de destinos potenciais, com quatro, seguida de França e Alemanha, com dois destinos cada. As 10 principais regiões em alta para 2024 são completadas pelo Reino Unido e Portugal, com um destino cada.

Para os destinos, destaca-se o bom posicionamento da região do Piemonte em Itália, que inclui destinos como Torino, Stresa ou Alba, onde, além de destacar a sua oferta cultural e natural, destaca-se a sua oferta gastronómica, incluída entre as motivações experienciais. Apresenta também uma evolução positiva em termos de acessibilidade.

Em segundo lugar está a Nova Aquitânia, em França, que inclui destinos como Bordéus, Biarritz ou Limoges, com uma oferta de produtos enológicos e gastronómicos e de turismo ativo, que a distinguem. Além disso, com conectividade aérea boa e estável.

Para fechar os três principais destinos em alta, o estudo destaca o Leste de Inglaterra, com destinos como Cambridge, Essex ou Norfolk. “Esta região oferece um equilíbrio entre a oferta cultural e natural que a projeta como um destino em crescimento. A sua conectividade também é boa e estável”.

A fechar os 10 principais destinos em alta estão: Occitânia (França), Campânia (Itália), Renânia do Norte-Vestfália (Alemanha), Lombardia (Itália), Emília-Romanha (Itália), a província de Hamburgo (Alemanha), e Lisboa (Portugal).

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