O turismo associado a eventos manteve uma trajetória de crescimento na Europa em 2025, com a despesa turística a aumentar 7% em termos homólogos, reforçando o impacto económico do setor nos destinos. A conclusão consta de um estudo europeu desenvolvido pela Mabrian e pela Data Appeal, ambas empresas do grupo Almawave.
A análise abrange 12 países europeus — Áustria, Bélgica, França, Alemanha, Grécia, Irlanda, Itália, Países Baixos, Reino Unido, Espanha, Suécia e Suíça — que concentram a maior fatia da despesa turística relacionada com eventos no continente.
Apesar de o Reino Unido, Alemanha e França continuarem a liderar em volume total de despesa, foram a Bélgica (+20%), o Reino Unido (+10%) e a Irlanda (+10%) que se destacaram pelo crescimento anual mais expressivo. No caso britânico, o aumento da despesa ocorreu mesmo com uma redução de 6% no número de eventos, o que aponta para eventos de maior valor e maior despesa média por visitante.
Durante 2025, a restauração concentrou quase metade da despesa turística associada a eventos (48,4%), seguida do alojamento (33%) e dos transportes (18,6%), evidenciando o efeito transversal destes eventos na economia local.
Desporto e feiras lideram o impacto económico
Os eventos desportivos representaram 41,4% da despesa turística associada a eventos, mantendo-se como a principal categoria em valor, enquanto as feiras e exposições registaram o crescimento mais consistente em toda a Europa, com um aumento de 6,2 pontos percentuais face a 2024.
O crescimento das exposições foi particularmente relevante na Bélgica (+9,1%), nos Países Baixos (+5,7%) e na Irlanda (+4,5%). Em países como Grécia, Irlanda e Suécia, os eventos desportivos concentraram cerca de 57% da despesa turística relacionada com eventos.
O estudo identifica diferentes padrões de evolução entre os mercados europeus. França, Reino Unido e Espanha registaram crescimento da despesa em quase todas as tipologias de eventos, enquanto países como Áustria, Grécia, Irlanda e Países Baixos evidenciaram aumentos sobretudo ligados ao desporto e às exposições. Itália, Bélgica e Alemanha destacaram-se pelo crescimento do turismo associado ao segmento MICE, em especial congressos e feiras.
Segundo os autores do estudo, quase 90% dos eventos realizados em 2025 corresponderam a concertos de música, conferências profissionais e eventos desportivos, embora a distribuição varie significativamente de país para país, refletindo diferentes estratégias de posicionamento dos destinos.
Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer da Mabrian, sublinha que “o verdadeiro valor dos eventos está na riqueza que geram para as comunidades locais e na sua capacidade de redistribuir a atividade turística ao longo do território e do ano”, defendendo uma maior articulação entre a gestão de eventos e as estratégias de desenvolvimento e sustentabilidade dos destinos.
