A Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo lançou uma nova campanha de promoção turística dirigida ao mercado nacional, com o objetivo de reforçar a procura durante o verão e consolidar o posicionamento da região como destino de eleição dos portugueses. Sob o mote “Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar”, a campanha pretende captar sobretudo a procura de última hora, numa altura em que as reservas são “cada vez mais last minute” e existe “uma maior sensibilidade ao preço do que em anos anteriores”, segundo José Santos.
“O mercado nacional representou dois terços das dormidas no Alentejo em 2025 e este ano estamos a registar uma procura crescente”, afirmou José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, durante a apresentação da campanha. Segundo o responsável, nos primeiros quatro meses do ano o Alentejo foi a região do país que mais cresceu em dormidas de residentes e, só em abril, registou uma subida de 9,7%.
A campanha estará presente em televisão, meios digitais e suportes outdoor em Lisboa e no Porto e será desenvolvida em duas fases: a primeira entre o final de junho e julho, focada no verão, e uma segunda vaga entre outubro e novembro.
José Santos revelou ainda que a Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo está a ultimar uma campanha promocional dedicada ao Ribatejo, que deverá ser apresentada em breve. No total, o investimento global nas campanhas ascende a cerca de 280 mil euros. Desse montante, aproximadamente dois terços foram destinados à campanha do Alentejo e o restante terço à futura campanha do Ribatejo.
Questionado sobre as perspetivas para os próximos meses, José Santos reconheceu que o comportamento dos consumidores continua marcado pela incerteza. “Todos os anos os hoteleiros dizem que as reservas são cada vez mais last minute”, afirmou, acrescentando que existe também “uma maior sensibilidade ao preço do que em anos anteriores”.
Apesar disso, o responsável mostrou-se confiante quanto à evolução da procura. Segundo explicou, o mercado nacional está “muito em linha ou ligeiramente superior ao ano passado”, enquanto o mercado espanhol continua a destacar-se. “Aliás, o Alentejo foi a única região no ano passado que cresceu em Espanha e estamos a crescer 32% no primeiro quadrimestre”, sublinhou, referindo ainda que a Alemanha e os Países Baixos mantêm uma trajetória de crescimento.
José Santos admitiu, por outro lado, que alguns mercados estão a apresentar um desempenho menos favorável. Entre eles, destacou “uma retração já esperada dos mercados do Médio Oriente”, bem como um “ligeiro recuo” do mercado norte-americano. Já o Brasil apresenta uma evolução negativa, “um tema que estamos a tentar gerir”, acrescentou.
José Santos explicou que a campanha pretende captar a “procura de última hora” e responder à crescente indecisão dos consumidores, posicionando o Alentejo como uma opção para escapadinhas, fins de semana e férias mais prolongadas.
“Destino preferido dos portugueses”
Durante a apresentação, José Santos sublinhou que o Alentejo tem liderado o crescimento das dormidas de residentes nos últimos anos e que a estratégia passa por reforçar a associação da região ao mercado interno.
“Há uma ideia que temos procurado criar no mindset dos portugueses, que é esta ideia do Alentejo como destino preferido dos portugueses”, afirmou.
Embora reconheça que regiões como o Norte e o Centro têm maior dimensão e um parque de alojamento mais desenvolvido, o responsável considera que o Alentejo beneficia precisamente de uma menor maturidade turística.
“Quando hoje se fala da Estratégia Turismo 2035 e da ambição de Portugal competir pela qualidade e não pela quantidade, nós, no Alentejo, começámos esse caminho há muito tempo”, afirmou. “O Alentejo é hoje a reserva estratégica do turismo de Portugal.”
Segundo José Santos, a região reúne “muito do que o país tem de mais autêntico em termos de hospitalidade, paisagem, património e produtos turísticos”, ao mesmo tempo que concentra alguns dos projetos turísticos e hoteleiros mais relevantes que estão atualmente a surgir em Portugal.
O presidente da entidade regional destacou também o crescimento da oferta turística, revelando que este ano deverão abrir dez novas unidades hoteleiras na região, num total de cerca de 600 camas. “É a nossa escala. Noutro destino turístico qualquer, 600 camas é um hotel ou dois, mas no Alentejo é assim: mais qualidade do que quantidade”, afirmou.
Os novos projetos distribuem-se por vários pontos da região, incluindo Marvão, Castelo de Vide, Évora, Melides, Tróia, Comporta e Beja.
Questionado sobre o impacto de investimentos internacionais de luxo, como o futuro Six Senses na Comporta, José Santos considerou que estes projetos ajudam a reforçar a notoriedade do destino. “Quando se desenvolve um projeto como o Six Senses no Alentejo, com a dimensão e notoriedade internacional que a marca tem, isso ajuda a elevar o posicionamento da região.”
Ainda assim, defendeu que o principal desafio passa por garantir uma distribuição equilibrada do investimento e da procura por todo o território.
Outro dos temas abordados foi o aeroporto de Beja. José Santos admitiu que a infraestrutura ainda não reúne todas as condições para desempenhar um papel relevante na captação de tráfego turístico, mas considera que o contexto está a mudar.
O responsável apontou a eletrificação da linha ferroviária Casa Branca-Beja e a melhoria das acessibilidades rodoviárias como investimentos importantes para o futuro da região.
Segundo o responsável, o aumento do investimento turístico e a abertura de novas unidades justificam que a região comece a preparar um plano de atração de rotas aéreas para o aeroporto de Beja.
“O Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar”
Desenvolvida pela New Light Pictures, a campanha assenta na ideia de que o Alentejo é um destino que exige tempo para ser vivido e compreendido.
“A proposta criativa parte de uma ideia simples: há destinos que se visitam rapidamente e há destinos que pedem tempo. O Alentejo pertence à segunda categoria”, explicou João Viegas, responsável pela agência.
O filme da campanha acompanha uma personagem que regressa de férias e tenta responder à pergunta “Então, como foi?”, concluindo que a experiência vivida não cabe numa resposta simples.
“O Alentejo não é um território que se entrega de imediato. Revela-se por camadas, na luz, na água, na mesa, nos silêncios e nas pessoas”, afirmou João Viegas.
À margem da apresentação, e questionado pelo TNews sobre a eventual ausência da Turismo Centro de Portugal da BTL 2027, hipótese admitida pelo presidente daquela entidade regional, Rui Ventura, José Santos garantiu que o Alentejo manterá a sua presença no certame. “O Alentejo estará sempre presente”, respondeu.
