A Associação Turismo de Lisboa (ATL) lançou a campanha internacional “Para descobrir Lisboa é preciso perder-se”, com o objetivo de reforçar a promoção segmentada do destino e captar visitantes com diferentes interesses, numa estratégia centrada na criação de valor e na diversidade da oferta da Área Metropolitana de Lisboa.
A nova campanha será apresentada em mercados estratégicos como o Brasil, Estados Unidos, Argentina e China, além do mercado europeu, posicionando a Área Metropolitana de Lisboa como um destino onde diferentes experiências podem ser combinadas a curta distância.
“Lisboa está numa fase em que o desafio não passa simplesmente por atrair mais visitantes, mas por qualificar cada vez mais a procura e o valor que o turismo gera”, afirma António Valle, diretor-geral da ATL. O responsável acrescenta que a região dispõe de “uma riqueza e diversidade únicas”, com experiências distintas que se complementam no mesmo destino.
Segundo a ATL, a campanha pretende afirmar internacionalmente atributos como “exclusividade, sofisticação, autenticidade e diversidade”, abrangendo os municípios de Alcochete, Almada, Amadora, Barreiro, Cascais, Lisboa, Loures, Mafra, Moita, Montijo, Odivelas, Oeiras, Palmela, Seixal, Sesimbra, Setúbal, Sintra e Vila Franca de Xira.
“É essa Lisboa que queremos afirmar internacionalmente: autêntica, sofisticada e capaz de responder a diferentes motivações de viagem, sem perder aquilo que mais a distingue”, acrescenta António Valle.
A campanha surge num contexto de evolução do modelo turístico da região. De acordo com os dados do INE relativos a 2025 citados pela ATL, o crescimento do valor assume uma importância crescente face ao aumento do volume, orientação que a associação identifica como estratégica para o desenvolvimento do destino.
Os Estados Unidos representam atualmente o principal mercado emissor para a Área Metropolitana de Lisboa, com 16,2% das dormidas registadas em 2025. O Brasil representou 7,6% e a China 2,0%, sendo que este último mercado registou um crescimento de 10,4% no ano passado, segundo os dados divulgados pela ATL.
Sob o conceito “Para descobrir Lisboa é preciso perder-se”, a campanha apresenta diferentes experiências disponíveis na região, através de um vídeo que percorre o destino entre o centro de Lisboa e Almada. O vídeo, em divulgação nos canais de Instagram, YouTube e Facebook da ATL, inclui referências a “património histórico e contemporâneo, museus, arte urbana, gastronomia, comércio, praias, natureza e desporto”. A cultura e às tradições locais estão também presentes, através de momentos como os Santos Populares e as Festas de Santo António.
A proximidade entre os diferentes municípios é também um dos elementos centrais da campanha, que procura apresentar a possibilidade de combinar, numa mesma viagem, experiências ligadas à cidade, ao rio e ao Atlântico, bem como à cultura, natureza e lazer.
A ATL pretende, assim, reforçar nos mercados internacionais uma proposta turística assente na complementaridade da oferta metropolitana e numa estratégia de competição pelo “valor e pela qualidade da experiência, não apenas pelo número de visitantes”.
