O presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Santos, revelou esta quinta-feira, em Lisboa, que o plano de ação do Ribatejo para 2026 prevê um investimento superior a meio milhão de euros, incluindo um acréscimo direto de cerca de 150 mil euros face ao orçamento anterior.
“Do ponto de vista de ações diretamente alocadas ao Ribatejo, estamos a falar de um acréscimo com este orçamento de cerca de 150 mil euros”, afirmou, acrescentando que “aquilo que nós prevemos gastar neste plano, com ações diretas ou indiretamente alocadas ao Ribatejo, ultrapasse meio milhão de euros”.
Durante a apresentação do plano de ação para 2026 para o destino Ribatejo, que decorreu no Palácio do Governador, José Santos reforçou a autonomização crescente do marketing turístico do Ribatejo desde 2023, dentro de uma estratégia regional integrada, mas com identidade própria. “Temos cada vez mais conteúdos do Ribatejo num trabalho de promoção da Agência Regional de Promoção Turística”, destacou.
O plano para 2026 assenta em quatro eixos principais, que orientam todas as ações programadas:
1. Promoção turística — Inclui campanhas publicitárias de off-season, ações out of home, campanhas digitais e reforço da promoção internacional, com foco no mercado espanhol. O trabalho desenvolvido com uma agência de Madrid permitirá levar conteúdos dedicados do Ribatejo à Andaluzia e à Estremadura, um passo que José Santos descreve como “inédito” na estratégia da entidade. Está também previsto um aumento significativo do número de press trips e visitas de influenciadores ao território.
2. Estruturação e qualificação do produto — Este eixo abrange o reforço da Rede de Percursos Pedestres da Lezíria do Tejo, o apoio aos centros de cycling, a criação de roteiros literários e a aposta em eventos estruturantes que reforcem a identidade do território. É neste âmbito que se inclui o patrocínio do congresso internacional dedicado a José Saramago, na Azinhaga, além da atualização da sinalética dos Caminhos de Santiago prevista para 2026.
3. Dinamização económica e apoio ao trade — Inclui programas de visitas profissionais como os Ribatejo Tours, fam trips, ações corporate para o segmento MICE, seminários de vendas, campanhas cooperadas com operadores turísticos e apoio continuado à Rota dos Vinhos do Tejo. A ERT quer reforçar, paralelamente, a articulação com municípios e empresas para atrair mais investimento em alojamento e novas ofertas turísticas.
4. Conhecimento e monitorização do destino — Perante a falta de dados oficiais do INE para a Lezíria do Tejo, a ERT vai contratar consultoria especializada para compensar esta lacuna. O objetivo é “gerir o destino com informação fiável e contínua”, com previsão de normalização dos fluxos estatísticos até meados de 2025.
A ERT vai avançar com duas campanhas publicitárias dedicadas ao Ribatejo, focadas na off-season, com ações out of home e digitais. Em paralelo, está em curso um trabalho com uma agência de Madrid para reforçar a promoção na Andaluzia e na Estremadura, com conteúdos específicos do Ribatejo — algo inédito na estratégia transfronteiriça da entidade. José Santos adiantou ainda a intenção de aumentar o número de press trips e visitas de influenciadores: “Isso tem de mudar, nós estamos claramente empenhados para o ano em aumentar o número de visitas.”
O plano integra ações de estruturação de produto turístico, como a requalificação da Rede de Percursos Pedestres da Lezíria do Tejo, o apoio aos centros de cycling e a criação de roteiros literários. Neste contexto, a ERT patrocina o primeiro congresso internacional dedicado a José Saramago, na Azinhaga, que reunirá “os 15 maiores especialistas de José Saramago no Brasil”.
A entidade prevê ainda atualizar, em 2026, a sinalética dos Caminhos de Santiago, após ter intervencionado este ano no Caminho de Fátima, e alargar o turismo industrial a novos polos, incluindo a fábrica da Compal em Almeirim e unidades ligadas à cortiça no concelho de Coruche. Até ao final do ano, serão lançadas versões impressas — em inglês e espanhol — do guia de turismo industrial do Alentejo e Ribatejo.
No apoio ao trade, mantêm-se iniciativas como os Ribatejo Tours, fam trips, corporate tours para promoção do MICE, seminários de vendas e campanhas cooperadas com operadores turísticos, além do apoio à Rota dos Vinhos do Tejo. Os eventos serão também reforçados em 2026, com stand próprio na Feira Nacional do Cavalo, o calendário de eventos equestres em parceria com a Companhia das Lezírias, o Raízes Vivas, o Festival Literário do Alentejo e Ribatejo e o Alentejo & Ribatejo Food Love Fest.
Alojamento e dados estatísticos
Questionado sobre o alojamento turístico, José Santos recordou que a ERT realizou, em 2024, os “Roteiros de Investimento” em Santarém, Alpiarça e Coruche, identificando oportunidades de investimento apresentadas a um conjunto de grupos hoteleiros. Este ano fizemos um intervalo nos nossos Roteiros de Investimento, mas vamos retomar esta iniciativa no próximo ano, procurando trabalhar com outros municípios”, explicou. Embora este ano não tenham sido adicionados novos projetos além do hotel do Grupo Vila Galé na Golegã, o presidente assegura que “há uma dinâmica de procura de projetos em Santarém muito significativa”, associada à crescente notoriedade do Ribatejo.
Já no campo estatístico, a ERT enfrenta uma limitação desde que o INE deixou de fornecer dados por NUTS relevantes para a Lezíria do Tejo. “A pior coisa que pode haver é nós gerirmos um destino sem números”, alertou. Para resolver o problema, a entidade vai contratar consultoria especializada, esperando normalizar o fluxo de dados até meados de 2025.
Apesar dos desafios, José Santos mantém uma visão clara para o futuro imediato: “Continuamos a dizer que o Ribatejo é o próximo destino turístico de Portugal. Dizemos que é o próximo, mas daqui a três anos quero dizer que já é o destino turístico de Portugal.”
A apresentação decorreu no Palácio do Governador, integrada na iniciativa “Ribatejo em Lisboa”, criada para promover a oferta turística e reforçar a atratividade do Ribatejo junto dos operadores turísticos sediados na capital. O encontro reuniu demonstrações culturais, momentos gastronómicos e ações de promoção turística ao longo do dia, incluindo receção aos participantes, sessão de boas-vindas com fandango, conferência de imprensa, almoço volante preparado pelo chef ribatejano Rodrigo Castelo, workshop B2B durante a tarde e um cocktail de encerramento com vinhos do Tejo.
