Portugal vai estar representado na World Travel Market (WTM) London, que decorre de 3 a 5 de novembro, no ExCeL London, com uma comitiva de 110 empresas nacionais e as sete Agências Regionais de Promoção Turística. A participação, coordenada pelo Turismo de Portugal, ocupa um espaço de 1.025 metros quadrados e pretende reforçar a promoção do destino junto dos principais operadores e agentes do mercado britânico.
O stand português, localizado no Pavilhão Sul, apresenta uma área expositiva renovada dedicada às regiões, com o objetivo de valorizar a diversidade da oferta turística nacional. A edição deste ano dará também maior destaque à realização de grandes eventos internacionais em Portugal.
A participação portuguesa será liderada pelo secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, e pelo presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, que têm previstas reuniões institucionais, encontros com representantes da indústria turística e entrevistas a meios de comunicação britânicos e internacionais.
A comitiva integra 48 grupos hoteleiros, 10 hotéis independentes, 13 empresas de animação turística, 30 empresas de gestão de destinos (DMC), empresas de rent-a-car e outros serviços turísticos.
“Levamos à WTM uma comitiva que espelha a diversidade da oferta turística nacional, com 48 grupos hoteleiros, 10 hotéis independentes, 13 empresas de animação turística, 30 Destination Management Companies, empresas de rent-a-car e outros serviços turísticos. Traduz-se numa riqueza e complementaridade de todo o território nacional que queremos mostrar ao mercado britânico”, afirma Carlos Abade.
Reino Unido gerou mais de 3,1 mil milhões de euros em receitas até agosto
O mercado britânico mantém-se como o principal mercado turístico internacional para Portugal, liderando os indicadores de hóspedes, dormidas e receitas turísticas.
Em 2025, as receitas provenientes do Reino Unido ultrapassaram os 4,3 mil milhões de euros, representando 14,7% do total e um crescimento superior a 3% face ao ano anterior.
Entre janeiro e agosto de 2026, Portugal recebeu 1,8 milhões de hóspedes provenientes deste mercado, um aumento de 5,3%. Estes visitantes geraram 7,1 milhões de dormidas, mais 0,9% do que no período homólogo, e receitas superiores a 3,1 mil milhões de euros, que representam um crescimento de 4,4%.
No mesmo período, o Reino Unido representou 13,2% do total de hóspedes, 17,9% das dormidas e 14,9% das receitas turísticas registadas em Portugal.
Promoção digital no mercado britânico
A estratégia de promoção junto do Reino Unido inclui também iniciativas de comunicação, marketing digital e trade marketing. Até setembro de 2026, o Turismo de Portugal investiu mais de 700 mil euros em campanhas digitais dirigidas a este mercado.
Segundo os dados divulgados, as campanhas geraram cerca de 215 milhões de impressões, 820 mil cliques e mais de 20 milhões de visualizações completas de vídeos promocionais.
A edição de 2026 da WTM London decorre sob o tema “Resilience, Rebound & Reinvention: The Next Era of Global Travel”, propondo uma reflexão sobre a capacidade de adaptação e reinvenção da indústria turística perante a transformação dos mercados e dos comportamentos dos viajantes.
