As viagens com propósito, a inspiração através das redes sociais, em particular do TikTok, e a procura de experiências ligadas ao bem-estar estão entre as principais tendências que deverão marcar o turismo em 2026, segundo o relatório Travel Trends 2026 divulgado pelo Barceló Hotel Group.
O estudo baseia-se num inquérito realizado a mais de 9.000 viajantes de países como Portugal, Espanha, Reino Unido, Alemanha, França e Itália, e, segundo a cadeira hoteleira, aponta para uma mudança na forma como os viajantes escolhem destinos e organizam as suas viagens.
Segundo o relatório, as redes sociais continuam a assumir um papel central na fase de inspiração. O estudo indica que 49% dos viajantes consideram que o conteúdo mais útil no TikTok é aquele que mostra experiências pessoais reais e recomendações práticas, tendência designada como TikTokfluence. Para o grupo hoteleiro, este fenómeno confirma que os viajantes “dão prioridade à autenticidade em detrimento dos aspetos aspiracionais, procurando referências concretas que os ajudem a tomar decisões”.
O estudo destaca também o conceito de Whycation, que reflete uma abordagem mais consciente e focada no bem-estar. De acordo com o inquérito, 43% dos participantes afirmam que viajar é uma forma de fazer uma pausa na rotina diária e reconectar-se consigo próprios, reforçando a ideia de que as viagens são cada vez mais associadas a “descanso verdadeiro e valor pessoal”.
Outra das tendências identificadas é o planeamento das viagens em função das experiências disponíveis no destino. Cerca de 40% dos viajantes afirmam que planeiam uma viagem “com base nas experiências que querem viver em cada região, dando prioridade à variedade e à flexibilidade”, o que está a levar os hotéis a assumir um papel mais ativo na ligação entre o alojamento e a descoberta do território.
O relatório destaca ainda duas dinâmicas que coexistem no comportamento dos viajantes: o crescimento das viagens a solo, associadas à autonomia e à procura de experiências personalizadas, e o aumento das viagens multigeracionais, motivadas pela vontade de passar tempo em família e criar memórias em conjunto. Segundo o estudo, 77% dos inquiridos indicam que viajam com familiares para fortalecer os laços e partilhar momentos.
A gastronomia local surge igualmente como um fator relevante na escolha de destinos. De acordo com o relatório, 40% dos viajantes consideram a oferta gastronómica um elemento importante na decisão de viagem, valorizando produtos “locais e sustentáveis”. Esta tendência, conhecida como heritage ingredients, “confirma que o luxo culinário já não é definido apenas pela sofisticação, mas também pela história por detrás de cada produto e pela sua ligação ao território”, destaca o estudo.
O Barceló Hotel Group considera que estas tendências refletem uma evolução no perfil do viajante, que privilegia experiências mais autênticas, personalizadas e ligadas ao território. Segundo a empresa, “compreender estas mudanças e antecipar-se a elas faz parte da forma como desenha a experiência hoteleira: mais ligada ao destino, mais personalizada e alinhada com aquilo que os viajantes de hoje procuram”.
